Como funciona o Mercado Livre Ads? Estratégias para anúncios eficientes!

O Mercado Livre é um case de sucesso no universo do e-commerce. Com mais de 300 milhões de acessos todos os meses, essa é uma plataforma de vendas que deve ser considerada por qualquer lojista. A relevância e o volume de negócios conduzidos dentro desse marketplace é tão relevante, que, hoje em dia, o negócio inclui também uma transportadora que oferece diversas soluções logísticas, como o Mercado Envios Full.

Porém, quem deseja obter sucesso comercial com vendas junto ao Mercado Livre precisa conhecer também o Mercado Livre Ads. Essa é uma plataforma de anúncios própria do marketplace, que oferece soluções para todos os vendedores. Saber como o Mercado Ads funciona na prática pode ser uma garantia de sucesso para lojistas nesse ecossistema.

Entendendo melhor: o que é o Mercado Livre Ads?

O Mercado Ads é a plataforma de publicidade paga do Mercado Livre, desenvolvida especificamente para impulsionar a visibilidade dos produtos dentro do próprio marketplace. Utilizando essa ferramenta, os anúncios dos vendedores ganham uma exposição destacada, alcançando um público ampliado de potenciais compradores e, com isso, maximizando as oportunidades de venda.

A eficácia do Mercado Ads está na exibição de campanhas patrocinadas em posições estratégicas e altamente relevantes, como nos resultados de pesquisa e dentro de páginas de outros produtos. Esse formato assegura que os anúncios sejam vistos por usuários no momento exato em que estão navegando e buscando por itens similares, elevando a probabilidade de conversão.

O ecossistema de soluções do Mercado Ads é completo e atende toda a jornada de compra, oferecendo desde estratégias de branding, para construção de marca, até campanhas de performance, focadas em resultados diretos de vendas. Dessa forma, tanto pequenas empresas quanto grandes marcas podem utilizar os recursos do Mercado Livre Ads para aumentar a exposição de seus produtos e expandir suas vendas com precisão e eficácia.

Como funciona o Mercado Livre Ads?

O Mercado Ads oferece duas modalidades principais de anúncios: Product Ads, ideal para pequenas e médias empresas que buscam ampliar a visibilidade de seus produtos, e Display Ads, indicado para grandes marcas que desejam investir em campanhas mais robustas e obter uma exposição ampla dentro do Mercado Livre.

Para maximizar os resultados das estratégias de vendas patrocinadas no Mercado Livre, é essencial conhecer bem as opções oferecidas e escolher a que melhor se adequa aos objetivos de negócio. Importante lembrar que, para ativar o Mercado Ads, é necessário que a conta possua um histórico mínimo de 20 vendas e uma reputação amarela ou superior. 

Além disso, contas recém-criadas precisam aguardar ao menos 15 dias após o cadastro e atender a esses requisitos para poderem ativar a publicidade.

Antes de iniciar suas campanhas com o Mercado Ads, entenda os recursos disponíveis para cada objetivo:

Branding

Para fortalecer a experiência e o reconhecimento de marca, o Mercado Ads oferece soluções de branding, adaptadas às necessidades dos anunciantes:

• Vídeo: Billboard de vídeo na página principal do Mercado Livre, permitindo que marcas contem suas histórias para milhões de visitantes diários, em um ambiente de alta intenção de compra;
• Audience Deals: Acesso aos dados de audiência de compras do Mercado Livre, permitindo que as marcas alcancem esses usuários também fora da plataforma;
• Brand Lift: Estudos voltados para grandes marcas, medindo o impacto das campanhas no posicionamento da marca;
• Brand Lab: Propostas publicitárias 360º em parceria com a agência MediaMonks, focadas em inovação e estratégias de alto impacto.

Para quem deseja aprofundar seu conhecimento, o Mercado Livre oferece certificações nas soluções de branding, possibilitando o treinamento de marcas e agências para criar estratégias robustas na plataforma.

Performance

A solução de performance é desenhada para impulsionar diretamente as vendas por meio de campanhas de Product Ads, que exibem produtos em posições privilegiadas dentro do marketplace, aumentando visibilidade e conversão. Com o Product Ads, os anúncios podem aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca, o que maximiza a probabilidade de compra.

O painel de publicidade do Mercado Ads oferece um gerenciador de anúncios que facilita a criação de múltiplas campanhas e o agrupamento de anúncios, otimizando o investimento e permitindo uma gestão eficiente das estratégias de vendas.

Como o Mercado Livre Ads cobra pelas publicidades?

Para entender como o Mercado Livre Ads precifica as publicidades para os integrantes do marketplace, é necessário entender o conceito de ACOS Mercado Livre.

Esse é o nome do coeficiente que relaciona o custo das campanhas de anúncios patrocinados com as receitas que elas geraram. Essa métrica permite saber se houve retorno do investimento nas campanhas de Product Ads.

Por exemplo, se os anúncios geram R$ 50,00 em vendas e você gastou R$ 5,00, seu ACOS é de 10%, com isso pode-se saber se houve lucro ou não.

Portanto, o ACOS é uma das métricas mais importantes para quem usa o Product Ads. Ele é fundamental para entender o rendimento do seu investimento em publicidade.

A partir desse ACOS, o Product Ads calcula o CPC (custo por clique) máximo que esse vendedor está disposto a pagar.

O Mercado Ads utiliza a modalidade de segundo melhor preço (em inglês, second-best price). Assim, os vendedores vencedores do leilão pagam o preço mínimo necessário para vencer seu concorrente mais próximo.